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院线复工后的那些“喜”与“忧”

已经停工半年的影院,终于要开张了。

几天前,国家电影局发布了《关于在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放的通知》,通知上写到,低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下,可于7月20日有序恢复开放营业。

院线复工后的那些“喜”与“忧”

这一通知,无疑是给了饱受疫情之苦的电影行业一剂强心剂,各大导演纷纷在朋友圈刷屏,表达出自己的喜悦之情。

但在锋科技看来,这180天的禁令,带来的会是更好的电影行业。

“浴血重生”的电影行业

长达180天的禁令解除了,但活着看到黎明的人却很少。

根据企查查提供的数据显示,2020上半年,注销、吊销的影视类企业总计8852家,疫情造成的打击可想而知。但就算撇开疫情,影视行业也在这两年遇冷严重,去年注销的影视公司同期为4345家,已经创下了近年来影视公司注销数字的新高。

院线复工后的那些“喜”与“忧”

去年春节档的“涨价潮”与复联四的高价票,那就是整个影院行业开始龟缩的写照。随着票补的取消,影院只得加价来维持开支,根据搜狐娱乐统计的数据,近五年的银幕数量水涨船高,但票房增速开始大幅放缓,这还是建立在平均票价不断上涨的前提之下。“半年不开张,开张吃半年”,影视行业为自己近几年的盲目扩张付出了惨痛的代价。

院线复工后的那些“喜”与“忧”

这也是为什么《囧妈》宣布线上独家放映之后,各地的影院协会如此愤怒的原因:《囧妈》可以靠8亿元弥补自己的先期损失,但与之勾连甚密的电影行业却被无情地抛弃。线上观影市场以一种侵略性的态势入侵了观众的生存空间。

不过万幸的是,在长久的压抑之下,观众的线下观影需求也在不断上扬。根据猫眼提供的数据显示,观众们对于电影院观影的期待指数,已经从2月的54%增长到5月的88%。在《囧妈》之后,网络平台通过免费上映撤档电影的成功案例并不多,都获得理想的观看流量,这充分说明了线上观影的青涩以及线下观影的无可取代。

院线复工后的那些“喜”与“忧”

从锋科技的走访来看,很多影院并没有在今天宣布自己的排片计划——毕竟今天是周一,其人流量不足以支撑本就岌岌可危的影院市场。不过在预计在本周五之后,各地的影院将会陆续开放,迎来自己的暑期档。从猫眼专业版的数据来看也是如此,本日的全国票房并没有破500万,“报复性观影”还需等到节假日。

院线复工后的那些“喜”与“忧”

可以说,这次疫情对影院行业来说既是晴天霹雳,又是“浴血重生”:人们重新认识到了在购物之余,观看一场电影来度过整个假日晚上是必要的;大量中小影院也因为先前的盲目扩张倒闭兼并,万达等大型影业也在重新评估自己的开店计划,虽然付出了惨痛的代价,但我国的影院依旧处于螺旋上升的态势。

几家欢喜几家愁

不管怎么说,曾经让人担忧的疫情已经逐渐好转,一个月前全民做核酸检测的北京如今已经重新开放跨省团队游。虽然在各地仍有零星病例出现,但目前大城市的疫情集中爆发已近乎不可能,在几次高层发声,暂缓影院开业之后,这次的“重开影院”意味着在管理部门看来,如今已经相对安全,除了电影,各地的聚会型活动也在逐渐拉开序幕。

对于影院来说,这终归是个好消息:一年三大档期的暑期档,他们还能赶上。但对于影视行业来讲,这场“禁令”可能还要延续一段时间。

从《通知》来看,国家电影局对于复工的影院依然有着较为严格的限制:上座率不得超过30%、座位要交替分布、放映电影时长不得超过两小时。

其实上座率的限制并不会过于影响影视行业,在双休和工作日,电影的上座率本来就维持在30%上下,哪怕是春节档最火的电影,其上座率最多也只有40%。但“不超过两个小时”的规定,却结结实实的给了部分电影的制作团队一闷棍。

从时间上来看,观众们期待最高的几部撤档片近期复映的可能性依然不大。春节档几大巨头《唐人街探案3》、《紧急救援》和《夺冠》的片长都在130分钟以上,《八佰》甚至达到了160分钟。

如果要考虑到以上这些电影的话题敏感性(《唐探》中的破案环节恐怕也会受到重点关照),临时删减片段换得提前上映的可能性近乎于不存在。

但对于时间偏短的动画行业来说,这是一个好消息,《姜子牙》的片长仅有115分钟,完全符合复映规定,从目前的数据来看,《寻梦环游记》和《哪吒》依旧是当下票房的旗手,动画领军整个档期的局势极为罕见。

由于第一批重映影片几乎都是老电影,暑期档又是动画片的主场,比起传统的故事片,动画片在旺季的长尾效应更不明显(除非是《哪吒》这种现象级)。《姜子牙》团队恐怕已经各处奔走,寻找提前上映的机会,拿下传统大片来袭之前的空档。

不过,从第二、三批的重映影片来看,两个小时的市场限制恐怕会很快放开。《复仇者联盟》、《星际穿越》等传统长片都在虎视眈眈。面对着这些海外大片,除了提前锁定年度票房冠军的《唐人街探案3》之外,余下的撤档片可能会直接跳过暑期档的拥挤,正式进军国庆档。

从今年的情况来看,受限最惨的无疑是海外片,《复联四》代表着传统美国大片在中国市场的最后狂欢,但谁也没想到会如此萧条。近几年,国产片票房排名迅速飙升,海外大片越来越不吃香,加之这两年的政治环境影响,《花木兰》、《信条》等影片,可能不会在旺季取得很优秀的成绩,也由于众所周知的保护制度(虽然近两年有所松动,但今年情况特殊),这些影片很可能会在九月份匆匆到来又匆匆离去。

这样看来,《坚如磐石》的预告依然没有过时。

中国电影的转型路

讽刺的是,突如其来的疫情,给了迟迟没有转型的中国电影最后一刀。

每年的全国总票房数字已经成为了雷打不动的环节,“保增长”一直是这两年影视行业的大基调,哪怕在实体经济放缓的2019年,各大影视行业依旧对观众的购买力有着不切实际的幻想。毕竟在经济危机下,电影的娱乐消费要比其他行业便宜得多。

这次影院的停摆,某种意义上给了局部过热的“影业领袖们”一记耳光。中国电影的工业制作水平以及文化号召力正在稳步上涨,囿于票房增长的影视行业反而成为了之前影院改革的最大阻力。

根据华安证券发布的研报指出,8-9月份国内整体票房将为历史同期的20-30%左右,人们的观影选择将更侧重优质影片,而不是“天女散花”。传统的行业大片,和优质的小众艺术影片,可能会在今年的暑期档实现共存。

冬天过去,春天依旧会到来。

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